新媒体直播电商实务与实操

作者: 蒋湘玉、林艳鑫、洪欣、马浚源

出版社: 清华大学出版社

出版日期: 2025-04-01

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简介

本书深度融合了新媒体传播学、市场营销学及电子商务的最新理论与实践,旨在为学生及从业者提供一本全面而实用的指南。本书通过剖析直播电商行业的经典案例与前沿趋势,结合生动有趣的操作实例与记忆技巧,循序渐进地引领读者从理论到实践,掌握直播电商的策划、运营、营销及数据分析等核心技能。本书紧跟行业最新动态,更新了直播电商平台的规则变化与营销策略,培养学生在数字经济时代的商业伦理与社会责任感。

编辑推荐

本书从新媒体直播电商的概述开始,逐步深入到直播账号运营、场景搭建、选品策略、销售方案、镜前呈现训练、本地生活服务、流量模型、数据复盘以及法律法规与风险防范等多个关键环节。每一章节都配备了相关案例,帮助学生更好地理解理论知识在实际操作中的应用。此外,本书还特别注重实操性和经验分享,力求让学生在学习的过程中能够真正掌握新媒体直播电商的核心技能。

更多出版物信息
  • 版权: 清华大学出版社
  • 出版: 2025-04-01
  • 作者:蒋湘玉、林艳鑫、洪欣、马浚源
  • 更新: 2025-05-19
  • 书号:9787302687306
  • 中图:F713.365.2
  • 学科:
    经济学
    应用经济学

作者信息

蒋湘玉、林艳鑫、洪欣、马浚源

蒋湘玉 副教授 硕士生导师,曾任阳光学院新媒体学院院长,现任阳光学院通识教育学院执行院长。全国高校创业指导师、世界超级模特大赛评委、福建省互联网营销师评审组专家、福建省职业技能大赛服装表演专业评审组专家。主持或参与完成教育部人文社科研究、省社科规划以及省教育厅项目十余项;主持省级金课2门,发表SCI、EI等中英论文20余篇;指导国家级、省级大学生创新创业计划项目多项。曾荣获龙腾精英超级模特大赛指导老师一等奖、东南好直播抖音全网大赛带货达人总冠军、光明网“优秀校园主播推选活动”三等奖、首届教师教学创新大赛二等奖、“最佳一节课”教学竞赛二等奖、省职技能大赛“优秀工作者”、阳光学院“优秀教师奖”、“科研优秀奖”、“教学优秀奖”、“服务育人奖”等各类荣誉称号二十余次。

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