本书专为品牌设计教学而编写，以多维度的视角构建了品牌设计的完整框架。全书共分为三大部分。第一部分是品牌认知，详细介绍了品牌的价值、含义、本质、历史、理念、愿景以及生命周期等相关内容。第二部分为品牌设计内容，深入讲解了品牌设计前期的调查研究、设计师的自我定位、品牌的创意与概念、品牌标志、图形设计、标准字设计、色彩设计、品牌设计的展开、品牌设计流程与品牌设计管理等关键要素。第三部分是品牌的培养与传播，主要包括品牌实施与培养的方法，对新品牌的营销推广和品牌案例研究等内容进行详细阐述。