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简介
本书介绍了中外心理学家关于面向新世纪消费心理的最新理论、方法和经验。书中既有深入浅出的理论分析,又有具体生动的营销实例,融理论性、实用性与操作性于一体。为便于学习,每章后有小结、复习思考题和案例分析题。全书共12章,主要内容包括:导论,消费者的心理过程,消费者个性心理特征,消费者的需要和动机,消费者购买行为,消费者群体心理,销售服务心理,广告与顾客购买心理,营销环境与消费者心理,商品命名,商标、包装与消费者购买心理,商品价格与消费者购买心理,商品设计与消费者购买心理等。本书为相关专业本科学生的教材,也可供相关工作者自学之用。
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更多出版物信息
- 版权: 清华大学出版社
- 出版: 2010-02-01
- 更新: 2023-06-07
- 书号:9787302219026
- 中图:F713.55
- 学科:经济学应用经济学