简介
本书介绍了中外心理学家关于面向新世纪消费心理的最新理论、方法和经验。书中既有深入浅出的理论分析，又有具体生动的营销实例，融理论性、实用性与操作性于一体。为便于学习，每章后有小结、复习思考题和案例分析题。全书共12章，主要内容包括：导论，消费者的心理过程，消费者个性心理特征，消费者的需要和动机，消费者购买行为，消费者群体心理，销售服务心理，广告与顾客购买心理，营销环境与消费者心理，商品命名，商标、包装与消费者购买心理，商品价格与消费者购买心理，商品设计与消费者购买心理等。本书为相关专业本科学生的教材，也可供相关工作者自学之用。
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更多出版物信息
- 版权： 清华大学出版社
- 出版： 2010-02-01
- 更新： 2023-06-07
- 书号：9787302219026
- 中图：F713.55
- 学科：经济学应用经济学
