《网络营销与案例解析》是一本关于网络营销观念、策略与案例的书籍，引导读者如何通过互联网来进行营销活动。《网络营销与案例解析》共分为四篇：网络营销导论、网络营销管理、在线消费者行为、网络营销大未来，内容介绍了数字经济时代网络营销的基本概念及精神、网络营销策略（产品、定价、配销、推广策略）的应用及相关技术、品牌管理与网络关系营销、影响消费者网络行为的因素以及网络营销的发展趋势等。该书贯穿以丰富的营销案例并提供解析（涵括与各章对应的15个中国台湾网络营销实例），理论与实务连接，读者于此书能够切实领略到如何以营销理论与原则诠释外在发生的现象。 《网络营销与案例解析》适合作为高等院校电子商务、信息管理、工商管理等专业的网络营销课程教材，也是一本用于开拓视野的较好的营销读本。
崭新的视野，扎实的理论基础。15个网络营销个案与问题探讨。 以营销本质为出发点，从网络营销观念的建立，深入至网络营销的策略应用以及消费者在线行为的研究，描绘出顾客向导的网络时代当如何进行有效的营销沟通，最后引领读者一览网络营销的发展趋势。 《网络营销与案例解析》分为4篇： 网络营销导论 在线消费者行为 网络营销管理 网络营销大未来 《网络营销与案例解析》特色： “有目共睹的亲身体验，比远在天边的说辞更有说服力——体验式营销的精髓” 通过15个网络营销案例与问题探讨，丰富与扎实的个案解析（绝不是从报章杂志剪贴的一份新闻或事件），而是从理论与实践相结合的角度，让读者从个案导读中，领略到如何以营销理论与原则诠释外在发生的现象。 回归营销本质再出发，扎实的理论基础，崭新的视野与观点，重新审视Web2.0网络营销的过去与未来。网络营销不再是电子商务与信息技术的附属品，而是营销领域中特立独行的先驱。 “写一本营销学的书，本身就是一种营销行为”国际观点、实践案例相辅相承、循着作者的理论思考与案例研究，让老师教得轻松，学生上课生动有趣。 适合作为高等院校、职业学院工商管理、信息管理、营销物流及国际贸易等相关专业的优选教材。
- 版权： 清华大学出版社
- 出版： 2009-09-01
- 更新： 2023-06-07
- 书号：9787302211501
- 中图：F713.36
- 学科：经济学应用经济学
