·本书将营销理论的基本概念和方法都汇集到了营销幕后“真实的人”身上，并通过他们“真实的选择”来领悟营销活动的本质和策略技巧。 ·本书有许多可供付诸实践的好点子。希望此书能改变您以前思考问题和做事情的方法，使您对市场营销的“套路”有一个全新的认识。 ·双赢很好，但到底您赢多少，我赢多少？这是市场营销的核心问题。 ·市场领先的地位并不取决于市场规模，而是取决于市场界定。 ·市场营销中正确的答案多，但错误的答案更多。 ·不要跟您的潜在客户说如果他们买了东西会得到什么，而是要告诉他们不买您的东西会失去什么。 ·降价是最昂贵的市场营销策略。 ·市场营销的成败在公司外部，而不是在内部。