本书聚焦于美国媒介策划与运营格局中的“内容”世界，核心探讨媒介节目（包括电子媒体节目、在线节目和新媒体节目）的选择、编排、推广和评价）机制。全书分为四部分，共12章，每一章都由相关领域非常权威的知名专家负责撰写。具体来说，第一部分核心探讨媒介策划与运营的基本理论与框架模型、受众接受行为（如观看、收听、点击）及其测量方式、以及国内/国际辛迪加营销网络的市场竞争策略；第二部分重点分析全国无线电视网（黄金时段和非黄金时段）、商业电视台和公共电视台的节目策划与运营机制；第三部分核心探讨有线系统、电信系统、卫星系统以及在线视频系统的节目策划与运营机制；第四部分重点讨论音乐广播和资讯广播的节目策划与运营机制。