世界最著名的传播学教材之一 这是一本影响深远的西方经典传播学教材，凝聚了丹尼斯·麦奎尔毕生的研究精华，他也因此书而享誉国际传播学界。首次引进中文简体字版权，以满足国内读者长久的期待。 主要论及：大众传播的元素、媒介形态、社会与文化分析，以及对近百个专业词汇的解释。 特色： ◆ 是对迄今为止的大众传播理论最全面最系统的整理，这种理论整理中体现着作者的思想和创新，是一种新的理论体系的创造。到出版第四版时作者在书名前冠上自己的名字，作者的思想已经贯穿这本教材，教材也到了炉火纯青的地步，把这本书冠以“麦奎尔大众传播理论”是当之无愧的。 ◆ 本书的另一个特色是把媒介研究放在大众传播理论的中心位置，或者说这是一本围绕大众媒介而展开的传播理论教材。媒介理论是试图解释大众媒介与人类和人类社会的各种关系和规律的研究结论的集成。这本书是按照板块式的结构来陈述理论的，这种方式比较清晰和便于理论整理，这种板块结构本身和每一个板块里都充满着作者的创新和思索，也体现了在新的媒介环境下传播学理论的发展和进步。 简明目录： 第一部分 理论//1.引论:早期理论/2.大众媒介的兴起/3.概念与模式/4.媒介理论与社会理论/5.大众传播与文化/6.新媒介—新理论/7.媒介与社会的规范理论//第二部分 结构/8.媒介结构与表现:原则与责任/9.媒介结构与机构/10.全球大众传播//第三部分 组织/11.大环境中的媒介组织/12.媒介文化的生产 //第四部分 内容/13.媒介内容:问题、概念与分析方法/14.媒介类型与文本//第五部分 受众/15.受众理论与研究传统/16.受众的构成与体验//第六部分 效果/17.效果研究的传统/18.短期效果的过程/19.长期效果与间接效果/20.传播学的现状与发展 [英] 丹尼斯·麦奎尔 著 崔保国 李琨 译