本书为清华大学出版社普通高校“十二五”规划教材·管理学系列教材之一，配有包括多媒体教学课件等内容在内的立体化教学支持系统。全书共分为14章，系统分析了市场营销的本质、理念、环境、战略、策略以及营销管理的基本问题。编者力求体现以下特点：在尊重市场营销理论体系的同时，根据普通本科人才培养的要求设计具体内容构成与知识深度；基于目标市场的实际需要，内容上深入浅出，通俗易懂；反映中国本土化的市场营销实践，使学生能够在易于理解的营销环境中学以致用。本书适合作为高校工商管理类专业本科生教材，也可作为非工商管理专业的选修课程用书。