市场营销学

作者: 谭俊华、李明武

出版社: 清华大学出版社

出版日期: 2013-08-01

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简介

根据市场营销学的理论体系,本书可分13章,主要包括市场营销学概述、营销环境分析、购买行为分析、市场调研、STP策略、市场营销竞争策略、营销组合策略、市场营销组织与管理、市场营销的新概念等内容。每章用通俗易懂的语言对市场营销学的基本理论进行了整理和归纳。本书在编排上既注重市场营销学理论基础的完整性,又强调突出市场营销实践的应用性;既有一般营销学著作所包含的内容,同时也吸收了国内外最新的研究成果及营销理念,从而使内容更加丰富、体系更为完整。 此外,教材在每一章都结合实际安排了引导案例和思考题,有助于案例教学和启发式教学的开展,培养学生独立分析和解决实际问题的能力。本书既可作为高等院校相关专业的教材,也可作为企业管理等在职人员的专业培训教材。

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更多出版物信息
  • 版权: 清华大学出版社
  • 出版: 2013-08-01
  • 作者:谭俊华、李明武
  • 更新: 2023-06-07
  • 书号:9787302323679
  • 中图:F713.50
  • 学科:
    经济学
    应用经济学