本书采用理论模块化设计思路，将市场营销管理理论划分为市场营销基础理论、市场营销分析理论、市场营销战略理论、市场营销策略理论、市场营销控制理论、市场营销前沿理论六个部分，并结合相关案例分析，使读者对市场营销的理论与实践有全面而清楚的认识。本书章前设有学习目的、本章重点与难点、引导案例，正文穿插有小案例、小链接等，章后设有案例与分析及课后练习题，辅助学习资料丰富，适合教学及自学使用。本书定位于应用型本科，可作为高等院校经济管理类专业的教材使用，也可作为市场营销人员的培训或自学参考用书。