·立足广告、艺术设计专业的发展现状 ·突出行业特色，体现最新的设计思想及设计技术 ·全面展示设计过程、设计要点及设计技巧 ·以丰富，多样的版块设置，展现创新教材体系，引领课程改革 《广告学概论（第2版）/北京市高等教育精品教材·高等职业教育“广告和艺术设计”专业系列教材》以学生应用能力的培养为目标，结合广告业发展的新形势和新特点，针对广告公司对人才专业素质的实际需求，全面阐述广告实战运作的基本知识。 　主要内容包括：广告的起源与发展、广告环境分析、广告策划、广告创意与表现、广告媒体、广告效果测定、广告受众分析、广告组织、广告经营、广告管理、国际广告等基本知识。 《广告学概论（第2版）/北京市高等教育精品教材·高等职业教育“广告和艺术设计”专业系列教材》融人了广告学概论最新的教学理念，并通过实证案例解析讲解，启发学生开拓思路、注重掌握实用知识和应用技能，以提高企业和读者对广告的认知与应用能力。