本书的使用对象定位于为非广告类专业，如工商管理、市场营销、电子商务、国际商务、国际经济与贸易、贸易经济等经济管理类专业的学生，课程学时为40～50学时。本书以广告运作过程为主线，坚持理论与实践相结合的原则，各章内容充分注意到实践过程中的系统性和可操作性，让学生经历广告运作的全过程，领略创意的魅力，感受策划的精髓，洞悉广告管理的真谛，致力于使学生在掌握基本理论知识基础上拥有更强的业务操作能力，符合培养21世纪“宽口径、厚基础、重能力、求创新”的人才培养要求。 《广告学（第2版）》力求简洁，不展开大量的常识性介绍，将理论知识融入广告运作中，避免了大而全式教材过于庞杂的弊端，除小的举例外，书中不使用中、大型案例和图片，而留待教师在教学中利用作者提供的包含大量广告图片、视频和大型案例的配套课件采用案例教学来补充讲解，脉络清楚，重点突出，适应教学特点。《广告学（第2版）》配合课件，也是对广告感兴趣的普通民众自学广告的有效途径和工具。