本书全面描述了包括营销环境分析、读者行为分析、市场调查、市场营销战略、目标市场选择、市场营销组合以及市场营销计划、组织和控制等整个图书营销过程；并特别介绍了图书市场细分和定位、图书营销战备、图书零售商决策以及多种图书促销销方法。同时在编写本书的过程中，选择了来自国内外书业界大量的数据、例子和案例来阐明实际图书营销的原理。本书的阅读对象主要是从事图书出版发行工作的专业人士，图书出版发行专业的学者和学生。