全书共分两大部分，前4章为营销策划的基本理论部分，包括营销策划的原理与理念、操作系统、前期作业、思维创意等内容； 后11章为企业营销行为策划的实务操作部分，围绕企业入市、市场定位、企业形象、企业行为、产品推广、品牌延伸、关系营销、供应链管理、渠道风险管理、企业提升发展、国际营销等内容的策划行为逐一阐述。本书对企业进行营销策划提供了较为全面的指志，可操作性强。 本书是适应工商管理一级学科市场营销专业的需要而编撰的，适合市场营销专业的本科生及相关有兴趣的读者。 读者对象 第1章营销策划的原理与理念/习题/第2章营销策划的操作系统/习题/第3章营销策划的前期作业/习题/第4章营销策划的思维创意/习题/第5章企业楔入市场策划/习题/第6章企业营销定位策划/习题/第7章企业形象系统策划/习题/第8章企业行为规范策划/习题/第9章产品市场推广策划/第10章品牌延伸策略策划/第11章企业关系营销策划/第12章供应链合作关系策划/第13章营销渠道风险管理策划/第14章企业提升发展策划/第15章营销国际化策划/附录案例/案例1“暖阳阳”远红外暖毯市场推广策划案/案例2新咖啡厅进入武汉市场营销策划案/案例3绿普世蔬菜水市场营销策划案/案例4武汉香满楼、天山雪早餐奶上市策划案/案例5康乐绿色食品有限公司营销策划案/参考文献