强化基本理论：大量引荐最新研究成果和发展动态，同时结合实践中出现的新情况、新特点，对营销策划工作的新变化进行介绍和分析。强化案例教学：《营销策划/普通高等教育经管专业“十二五”规划教材》采纳的案例大都是关注度较高的社会热点话题，短小精悍，可以激发学生学习兴趣，方便教师教学。强调实践操作：通过营销策划实例，阐述企业营销策划中的程序、方法、操作技巧和注意事项，便于学生在日后的实际工作中借鉴和使用。突出学练结合：每章章首列出要掌握的知识点，章尾附有综合训练题，学生可以结合知识要点进行思考和分析，达到强化所学知识的目的。