本书全面、系统地阐述了市场营销学的基本理论和方法。全书共14章，主要包括市场营销概论、市场营销环境分析、市场细分与目标市场选择、市场竞争战略、市场营销计划、消费者市场和购买行为、组织市场与购买行为、市场调查与预测、市场营销产品策略、市场营销价格策略、市场营销渠道策略、市场营销促销策略、网络营销、中外企业营销的国际比较等内容。本书可作为高等院校市场营销专业、工商管理专业等经济管理专业和工程类专业的本科生、研究生关于市场营销课程的教材，同时亦可供国有大中型企业，中小型民营企业，外商投资企业，外贸、金融、证券等公司的市场营销人员和经济管理人员作为学习和工作的参考书。本书配套课件和思考题答案可以到http://www.tupwk.com.cn/downpage网站下载。