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简介
本书全面、系统地阐述了市场营销学的基本理论和方法。本书共十四章,包括市场营销概论、市场营销环境分析、市场细分与目标市场选择、市场竞争战略、消费者市场和购买行为、组织市场与购买行为、市场调查与预测、市场营销产品策略、市场营销价格策略、市场营销渠道策略、市场营销促销策略、市场营销计划、网络营销、中外企业营销的国际比较。 本书可作为高等院校市场营销专业、工商管理专业和经济管理专业本科生、研究生“市场营销”课程的教材,亦可供国有大中型企业、中小型民营企业、外商投资企业、外贸、金融、证券等公司的市场营销人员和经济管理干部作为学习和工作的参考用书。
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本教材系统介绍现代市场营销的基本理论和方法,配有典型案例,通过对案例进行分析,提高学生的实战能力,有利于把课堂教学从以教学为中心转向以学生为中心、从传授知识转向提升技能;各章配有思考题,便于教师把握课堂教学的重点、难点;本书配有教师使用的PPT课件,方便教师进行课堂教学。
更多出版物信息
- 版权: 清华大学出版社
- 出版: 2017-12-01
- 更新: 2023-07-18
- 书号:9787302489238
- 中图:F713.50
- 学科:经济学应用经济学