本教材是根据高等学校市场营销学课程教学基本要求编写而成的。为了进一步发展和完善市场营销的基本理论，更好地指导我国的市场营销管理实践活动，本书编写中力求做到体系结构合理； 学科发展的前沿理论与传统理论有机结合； 以案例引导教学内容，强化技术的应用性。对课程内容和课程体系进行了精心选取和编排，体现了应用型本科人才培养的特点。 希望能够为您呈现一本内容全面、举证丰富、具有创新意识的新教材版本。