本书是编者根据教育部最新教材改革精神要求编写的一本实用型本科教材。本书内容包括市场调查的基本原理、市场调查的设计、市场调查的方法、抽样技术、市场调查资料的整理与分析、市场调查报告、市场预测原理、经验判断预测法、时间序列预测法和回归预测法，各章均配有典型案例和思考与练习题。本书语言流畅通俗，注重启发学生思考、提高学生的实际动手能力。通过本书的学习，可以使读者掌握市场调查与预测的基本知识和技能，并为实际从事市场调查与预测工作打下坚实的基础。本书既可作为普通高等院校本科教学的市场调查教材，也可作为在职人员的职业培训教材以及相关考试的参考用书。