《消费者行为学》是市面上一部从战略上讨论消费者行为的教材，本书是这部作品的第10版。第1版发行于1978年，集中讲述消费者行为在营销战略的规划、发展和实施中的应用，我们在第10版中继续探讨这些管理上的重点。第10版提到了新媒体对消费者行为和营销能力的影响，以便我们更好地了解消费者的购物情况，从而更加具有针对性。我们意识到新工艺可能带来不受欢迎的社会性实践，而且社会也亟须环保型商务策略。所以，我们编写了新的章节来讲述营销道德和社会责任。同过去一样，我们将继续整合对全球消费人群的研究调查，用以探讨消费者行为各方面的内容。 在新版《消费者行为学》中，我们结合理论和应用导向，更加重视市场营销战略。美国市场营销协会（American Marketing Association）修正了“营销”的定义，新“营销”强调为消费者和社会创造价值。鉴于此，全书加强了对顾客维系和顾客忠诚的讨论。我们始终奉行市场营销理念并且信心十足，可以完全满足本书读者的需求。本次再版的内容具有极高的可读性，并且清楚地解释了消费者行为的基本概念和*新知识。 本书包含大量实例，用以说明营销者如何运用自己对消费模式的理解来解决营销问题并制定有效的营销手段。我们始终相信有效的市场细分和战略目标选择是成功营销的基本构架和方向。为此，我们完善了对这些概念的探讨，并且将它们应用于新媒体和通信技术。