网络营销理论、方法与实践

作者: 周小勇、程国辉、刘国巍、李光明、朱美华

出版社: 清华大学出版社

出版日期: 2017-06-01

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图书简介

网络营销是一门理论、方法与实践应用紧密结合的专业学科。本书根据应用型本科院校经济管理类专业的培养目标和教学特点编写,在吸收国内外网络营销领域最新研究与实践成果的基础上,系统地阐述了网络营销的基本理论、实践方法和行业应用,着重突出了互联网发展给营销活动带来的影响与变革。 全书采用“概念—环境—策略—方法—实施—应用”的写作思路。分基础篇、方法篇、应用篇三大部分,第一部分主要阐述网络营销的概念、市场环境、策略等基本理论知识;第二部分主要介绍网站营销、E-mail营销、搜索引擎营销、论坛营销、博客营销、微博营销、SNS营销、网络视频营销、微信营销、APP营销、大数据营销等网络营销工具方法;第三部分探索分析了网络营销的实施与行业应用。每一章内容均配有学习要点及目标、引例、知识点、案例分析、归纳与提高、习题等栏目。本书可作为应用型本科院校、高等专科学校、高等职业技术学校、普通本科院校、成人高等学校和民办高等学校的市场营销、工商管理、经济管理、电子商务、物流管理、国际贸易、旅游、金融保险等专业的教材,也可作为政府机关、企事业单位的培训用书或参考用书。

编辑推荐

本书遵循理论联系实际、突出实用性的原则,在教材的框架、结构、内容等方面做了一些创新与尝试。全书分为基础篇、方法篇、应用篇三大部分,共包含网络营销概述、网络营销环境、网络营销策略、Web1.0时代的网络营销、Web2.0时代的网络营销、基于企业网站的网络营销、移动网络营销、大数据营销、网络营销的实施与管理、网络营销的典型应用十章内容。每一章内容都配有学习要点及目标、引例、知识点、案例分析、归纳与提高、习题等特色栏目,丰富的栏目设置有助于学生的理解和学习,以及培养学生的实践能力和解决实际问题的能力。

更多图书信息
  • 版权: 清华大学出版社
  • 出版: 2017-06-01
  • 作者:周小勇、程国辉、刘国巍、李光明、朱美华
  • 更新: 2021-02-23
  • 书号:9787302465782

作者信息

周小勇、程国辉、刘国巍、李光明、朱美华

周小勇,男,副教授,管理科学与工程专业博士,研究方向为能源经济与管理、产业经济与区域经济。近年来主持或参与国家自然科学基金、国家社会科学基金等省部级以上课题10项,发表学术论文23篇,其中SCI/SSCI一区、二区论文4篇,主编出版教材3部,曾获全国多媒体课件大赛二等奖、广西优秀教学成果一等奖、二等奖、三等奖等多项奖励。现为桂林航天工业学院市场营销专业负责人,主要承担电子商务、网络营销等课程的教学工作。

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