本书立足于培养具备网络运营管理能力的高端技能型电子商务专门人才，在编写过程中以真实项目为依托，以传统中小企业为对象，运用项目教学、案例教学等方式，将网络文案写作与地方特色经济相结合，提高学生网络文案写作的能力，培养学生的综合素质和创新意识。本书在培养学生多种常见网络文案写作技能的同时，有意识地在各项目描述中，将项目商业活动与项目的文化内涵结合，对学生进行思想道德、民族优秀传统文化的教育。本书编写时与电子商务企业合作，引进行业的*案例、技术、方法，与行业紧密结合，内容层次分明、框架清晰，具有较强的科学性和启发性。本书以实战为目的，提供了完成写作任务所必需的写作理论知识及相关范例。同时，书中还提供了编者在教学实践中收集的学生习作文案，供学习者学习、借鉴，帮助学习者网络文案写作能力得到提升。