《营销管理基础（第二版）》特色鲜明，具体表现在以下几个方面。(1) 综合性。在内容安排上既借鉴国外成熟的市场营销理论体系，又充分考虑当代市 场营销人才培养模式和教学内容体系建设与改革的需要，既注重全面系统地介绍市场营销 原理、原则和方法，又结合我国的市场营销管理实践，对市场营销管理的理论与方法进行了归纳、整理、讨论和延伸，尽可能将近年来市场营销管理领域的*研究成果融入相关问题的论述之中，使教材具有体系完整、内容全面、信息充足的特点。(2) 系统性。教材在系统介绍营销管理知识的基础上，将企业市场营销管理分为理论部 分和实务部分。其中，理论部分按内在逻辑分析说明了企业营销战略管理、品牌管理、渠道 设计与管理、促销管理、电子商务和网络营销；在实务部分聚焦当代三大市场营销领域—— 汽车营销、房地产营销、服务营销，并在*后部分理性分析了当代市场营销发展的新趋势。(3) 实用性。市场营销是一门应用性很强的学科，在编写过程中注重理论与实践的有 机结合，尽可能做到概念描述生动化、原理阐述具体化，适当插入源于现实的典型案例， 把概念、原理融于案例之中。