品牌营销(第二版)

作者: 黄静

出版社: 北京大学出版社

出版日期: 2019-05-01

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简介

本教材构建了一个完整的品牌营销理论体系,从如何将一个产品塑造成一个品牌,到如何对多个品牌进行营销、到品牌资产的营销管理。新版除更新品牌营销方面的最新学术成果和实践案例之外,还对部分章节的结构进行了重新编写,力求增强全书各章节之间的逻辑关系。

编辑推荐

本版在保留首版合理的逻辑体系及实用内容的基础上,调整了部分结构以使本书的理论逻辑更加合理;更新大量案例及阅读资料;增加“学术智库”专栏,梳理介绍品牌研究领域的经典文献,以满足读者对学术研究成果和科学营销理论的需求。

更多出版物信息
  • 版权: 北京大学出版社
  • 出版: 2019-05-01
  • 作者:黄静
  • 更新: 2023-03-22
  • 书号:9787301237427
  • 中图:F713.50
  • 学科:
    经济学
    应用经济学

作者信息

黄静

管理学博士,教授,博士生导师。武汉大学经济与管理学院市场营销与旅游管理系主任。中国高校市场学会常务理事、湖北省市场营销学会常务理事、中国市场学会理事,《营销科学学报》(JMS)编委。主要研究领域:营销管理、品牌管理、新产品营销、企业文化。

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