《公共关系实务(第二版)》总结和吸收了国内外公共关系学的最新相关理论，结合高等职业技术教育的特点，并在第一版的基础上结合多年的教学实践编写而成，着重介绍了公共关系的理论、实务及改善组织公共关系的具体手段、工具和方法，告诉读者如何从事公共关系活动，如何搞好公共关系及有效的公共关系活动技巧；指出社会组织为了维系、改善和发展与公众之间的良好关系，树立最佳的组织形象，扩大社会影响，必须经常地开展多种形式的公关活动，即公关实务；同时也明确提出，公关是一门创新的艺术和科学，任何模仿和简单重复都会弄巧成拙或收效甚微，必须要富有想象力和创造性。 与第一版相比，《公共关系实务(第二版)》更加注重理论联系实际，在追求科学性、创新性的同时，对于相关的理论描述更加准确和完善，更加突出创新性，做到了与时俱进。随着时代的发展，对于过时的理论、做法，都进行了删除，对于最新研究成果和经验做法，进行了补充，有些章节进行了调整和替换。《公共关系实务(第二版)》特别注重可操作性，目的是让学生能够在实践中活学活用，同时也是为了体现这门学科的应用性。《公共关系实务(第二版)》的另一特点是具有人文性，为方便学生学习，做到了以人为本，每章前面都设有学习目标，正文有案例分析，章后还安排了思考题，以期学习者能更好地掌握每一章的学习要点。