微信公众号运营:100000+爆款软文内容速成(第2版)

作者:叶龙

出版:清华大学出版社

年代:2019

电子书:¥38.87 定价: ¥59.8 纸质书点此购买

图书简介

如何进行100000+软文的撰写,让阅读量飙升、点赞率更高?
如何进行100000+软文的关注点切入,提升用户的阅读体验?
如何打造软文的形与神,让其情感、内容与形式更丰富?
如何进行100000+吸粉引流和公众号整合,将软文打造成爆款?
《微信公众号运营:100000+爆款软文内容速成(第2版)》将基于微信公众号的软文实例,对公众号的运营和爆款软文撰写的各个方面进行探讨,包括:微信公众号的调研与准备;软文撰写的关注点切入;标题的吸睛表达;关键词的优化技巧;软文正文的写作方法;三位一体激发读者点击;图片、版式的应用和安排;爆款软文的运营策略,帮助读者用最少的时间和精力,将微信公众号运营成百万盈利平台!

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编辑推荐

《微信公众号运营:100000+爆款软文内容速成(第2版)》结构清晰,适合于微信平台、内容平台创业者和管理者使用,也适合于对软文营销感兴趣的人士阅读。

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目录

第1章 写作前期:磨刀不误砍柴工 1
1.1 了解:公众号运营知多少 2
1.1.1 运营:推送文章就是平台运营吗 2
1.1.2 标题:吸引力决定打开率 2
1.1.3 中心:主要内容要明确表达 3
1.1.4 转发量:软文疯传的必备要素 5
1.2 调研:深入理解,做好定位 5
1.2.1 消费者:寻找目标精准定位 5
1.2.2 产品:先调研才有发言权 7
1.2.3 平台定位:决定发展基调 10
1.2.4 用户定位:明确人群特性 11
1.2.5 内容定位:发展整合互动 12
1.3 准备:了解大势,找寻爆点 14
1.3.1 背景:明确社会发展趋势 14
1.3.2 寻找:品牌传播核心点 16
1.3.3 运用:从内到外寻找爆点 17
第2章 制造爆款:写软文要注意什么 19
2.1 爆款运营:吸引关注,留住用户 20
2.1.1 兴趣爱好:吸引读者 21
2.1.2 切身利益:吸引关注 24
2.1.3 热点话题:引人注目 25
2.1.4 规划内容:井井有条 27
2.1.5 运营策略:增强依赖性 28
2.1.6 宣传推广:坚持不懈 29
2.2 重点关注:注意细节,提升体验 31
2.2.1 篇幅:知道变通 32
2.2.2 产品:无痕植入 34
2.2.3 包装:拒绝硬广 34
2.2.4 抄袭:撰写大忌 35
2.2.5 转载:运营大忌 35
2.2.6 排版:美化处理 36
2.3 小心谨慎:软文撰写的常见误区 38
2.3.1 准备:忽略策划 38
2.3.2 内容:缺乏主题 39
2.3.3 数量:过度追求 39
2.3.4 营销:忽悠客户 40
2.3.5 撰写:闭门造车 41
2.3.6 内容:没有亮点 42
2.3.7 布局:毫无章法 42
2.3.8 书写:错误较多 43
2.3.9 呈现:排版错乱 44
2.3.10 互动:力度不够 45
2.3.11 服务:经常忽视 45
第3章 标题技巧:吸睛表达提升点击量 47
3.1 必备:8 个打造爆款软文的要素 48
3.1.1 产品亮点:突出展示 48
3.1.2 软文价值:增加点击量 49
3.1.3 主题内容:紧密联系 51
3.1.4 搜索习惯:结合实际 52
3.1.5 简洁明了:重点突出 53
3.1.6 无限创意:独特鲜明 54
3.1.7 标题元素:形象具体 56
3.1.8 激发兴趣:好奇探究 58
3.2 吸睛:18 种提升点击量的实用技巧 58
3.2.1 速成型标题:快速掌握某些技巧 59
3.2.2 福利式标题:让用户感觉占便宜 60
3.2.3 对比式标题:加深认识,增强吸引力 62
3.2.4 经验式标题:总结经验提供技巧 63
3.2.5 观点式标题:依靠名人表达观点 64
3.2.6 悬念式标题:激发读者好奇心理 66
3.2.7 警告式标题:给予强烈心理暗示 67
3.2.8 提示式标题:暗示读者思考行动 69
3.2.9 疑问式标题:吸引读者的注意力 70
3.2.10 数字式标题:与读者心灵的碰撞 71
3.2.11 借势型标题:借助时下热门事件 73
3.2.12 励志式标题:调动情绪鼓舞人心 75
3.2.13 揭露真相式:满足好奇八卦心理 76
3.2.14 急迫感标题:催促读者加快阅读 77
3.2.15 反常型标题:与正常思维相背离 78
3.2.16 冲击型标题:触动到视觉和心灵 79
3.2.17 画面感标题:营造出更好的体验 80
3.2.18 独家性标题:独一无二的荣誉感 81
第4章 关键词:优化巧用增加曝光 83
4.1 基础了解:关键词的含义和类别 84
4.1.1 网络关键词:网友当下关注的热点 84
4.1.2 软文关键词:正面描述和推广产品 85
4.1.3 核心关键词:不可不知的判断标准 86
4.1.4 辅助关键词:文章意图的精确表达 87
4.1.5 长尾关键词:吸引读者眼球的短句 88
4.2 加深理解:关键词的选择和预测 90
4.2.1 行业状况:进行清晰透彻的了解 90
4.2.2 主要分布:找准关键词集中区域 90
4.2.3 用户角度:从习惯着手思考 91
4.2.4 对手角度:知己知彼找出优化漏洞 92
4.2.5 百度指数:关键词动态的风向标 93
4.2.6 八卦新闻:借用热点吸引读者注意 94
4.2.7 季节假日:稳定预测关键词的方式 96
4.2.8 社会热点:借势预测关键词的方式 98
4.3 学以致用:关键词的植入和布局 99
4.3.1 巧妙植入:重点关注位置和密度 99
4.3.2 不断拓展:提高软文的搜索率 99
4.3.3 布局方式:依据篇幅确定次数和位置 100
4.3.4 巧妙布局:长尾关键词的植入位置 101
4.3.5 优化方式:拆分机制和多样的形式 102
4.3.6 排名优化:让文章被更多人看见 103
4.3.7 搜索优化:妙用符号提升曝光 105
4.3.8 排名下降:不同情况的应对技巧 107
第5章 内容为王:写作方法为你助力 111
5.1 内容生成:六大要求把握编辑规则 112
5.1.1 创意构思:七大常用妙招 112
5.1.2 单一形式:各有特色的表达 115
5.1.3 混合形式:多种多样,异彩纷呈 118
5.1.4 逻辑构建:条理清楚,布局合理 120
5.1.5 设计情绪点:让用户掌握主动权 122
5.1.6 长图文形式:考虑读者的阅读体验 122
5.2 开头结尾:6 种方法吸引读者阅读 123
5.2.1 打造精彩:吸引读者的开头技巧 123
5.2.2 出彩开篇:开头的四大撰写要素 125
5.2.3 印象深刻:以首尾呼应法结尾 126
5.2.4 感染力强:以号召用户法结尾 126
5.2.5 传递温暖:以推送祝福法结尾 127
5.2.6 引起共鸣:以抒发情感法结尾 127
5.3 正文布局:9 种形式有序引导阅读 128
5.3.1 新闻式布局:促进软文二次传播 128
5.3.2 疑团式布局:激发读者阅读兴趣 129
5.3.3 悬念式布局:使读者急迫期盼答案 131
5.3.4 总分总式布局:条理清晰地传递信息 131
5.3.5 层递式布局:给读者酣畅的阅读体验 133
5.3.6 片段组合布局:让文章脉络更清晰 134
5.3.7 故事类正文布局:让读者产生代入感 138
5.3.8 逆向思维正文布局:打破惯性思维的壁垒 138
5.3.9 欲扬先抑布局:突出事物的发展变化 139
5.4 运营升级:四大技巧让内容决胜千里 140
5.4.1 语言风格:合适的才是最好的 140
5.4.2 文章摘要:简洁明了,激发兴趣 141
5.4.3 专业干货:让读者读有所获 142
5.4.4 投票活动:提升用户的参与感 143
第6章 三位一体:人情+ 故事+ 形式 145
6.1 关乎人情:四大要素吸引读者关注 146
6.1.1 人格要素:彰显鲜明个性特征 146
6.1.2 魅力要素:增强粉丝凝聚力 148
6.1.3 以情动人:用情感打动读者 148
6.1.4 情感弱点:击中读者内心的柔软处 150
6.2 着眼故事:5 种方式激发读者兴趣 151
6.2.1 软文选题:四大特点必须掌握 151
6.2.2 故事挖掘:准确把握两大方向 152
6.2.3 故事题材:5 种类型助力创作 154
6.2.4 故事感染力:延伸话题情感 156
6.2.5 故事场景感:打造完美场面 157
6.2.6 写作误区:三大问题重点关注 159
6.3 勿忘形式:抓住痛点和实用技巧 160
6.3.1 产品角度:起到更好的宣传作用 160
6.3.2 用户角度:挖掘购买兴趣和需求 162
6.3.3 旁观者角度:减少浮夸,增加信服感 163
6.3.4 价值意义:不辜负读者的阅读期待 164
6.3.5 使用情景:让读者看见产品的用处 166
6.3.6 短小精美:言简意赅,突出重点内容 166
6.3.7 流行词语:为文章注入新鲜血液 168
第7章 配图排版:高颜值引爆阅读量 171
7.1 文章配图:实现最佳视觉效果 172
7.1.1 主图:清晰漂亮,吸引眼球 172
7.1.2 侧图:美观吸引注意力 174
7.1.3 清晰度:背景有序,画质清晰 175
7.1.4 颜色:亮丽夺目,搭配舒适 175
7.1.5 角度:合理展示图片 177
7.1.6 光线:良好的视觉享受 178
7.1.7 尺寸:实现高清显示 179
7.1.8 美化:让图片更加鲜活 184
7.1.9 容量:选择效果最佳的格式 186
7.1.10 水印:彰显平台特色 187
7.1.11 GIF 动图:让图片动态十足 188
7.1.12 长图文:图文结合,提升点击率 190
7.1.13 二维码:打造与众不同 190
7.2 图片运用:8 种方式打动读者 194
7.2.1 体现情怀:胜过千言万语 194
7.2.2 增强互动:培养忠实粉丝 194
7.2.3 效果对比:营造真实感 195
7.2.4 感官催眠:提升认同感 196
7.2.5 产品创意:创新助力营销 196
7.2.6 身份代入:让文字人情化 197
7.2.7 描画场景:直观形象真实呈现 198
7.2.8 形象符号:扩大产品宣传力 199
7.3 排版设置:打造舒适视觉体验 200
7.3.1 开头:两种方式引导关注 200
7.3.2 要点:加粗+ 调色+ 图片 201
7.3.3 黑灰色:官方账号略显庄重 204
7.3.4 字号:大小合适字体的效果好 205
7.3.5 间距:3 种类型把握好 206
7.3.6 配色:搭配适宜,突出重点 210
7.3.7 图文配:注意搭配更舒适 213
7.3.8 白底:去除残留痕迹 214
7.3.9 结尾:设置引导关注 215
7.3.10 分隔线:提醒与舒适感 216
7.3.11 风格:取长与积累素材 217
7.3.12 编辑器:丰富软文排版 217
第8章 营销推广:热点+ 痛点+ 话题 225
8.1 热点:引爆传播的秘密 226
8.1.1 关系解读:分析热点与软文 226
8.1.2 抢速度:抓住机会快人一步 227
8.1.3 有深度:掌握4 类切入角度 229
8.1.4 热点标题:两种情况具体分析 231
8.2 痛点:满足用户的渴求 232
8.2.1 痛点思维:满足用户期望价值 232
8.2.2 宣传推广:解决用户的不满情绪 233
8.2.3 思维应用:三大特征必不可少 234
8.2.4 痛点利用:打造出差异化体验 236
8.2.5 痛点设置:两种途径完美实现 237
8.3 话题:对焦用户关注点 238
8.3.1 人性化:自然属性+ 社会属性 239
8.3.2 热点化:社会舆论+ 时事造势 240
8.3.3 揭秘式:疑云重重引起注意 242
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更多图书信息

作者:叶龙
出版:清华大学出版社

ISBN:9787302525202

出版日期:2019-07-01

清华大学出版社

清华大学出版社成立于1980年6月,是由教育部主管、清华大学主办的综合出版单位。植根于“清华”这座久负盛名的高等学府,秉承清华人“自强不息,厚德载物”的人文精神,清华大学出版社在短短二十多年的时间里,迅速成长起来。作为来自一流大学的出版单位,清华大学出版社始终坚持弘扬科技文化产业、服务科教兴国战略的出版方向,把出版高等学校教学用书和科技图书作为主要任务,并为促进学术交流、繁荣出版事业设立了多项出版基金,逐渐形成了以出版高水平的教材和学术专著为主的鲜明特色,在教育出版领域树立了强势品牌。目前,清华版教材已在全国一百多所院校得到广泛使用。高品质、多层次的计算机图书是清华大学出版社的一大品牌支柱。20世纪80年代末,在席卷全球的信息化浪潮中,清华大学出版社快速切入计算机图书市场,逐渐成为并一直保持这一市场的领先地位,为发展中国计算机教育做出了巨大贡献。

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