当今社会广告无处不在，如影随形，广告学的相关理论研究也越来越深入，广告学原理与 实务是一门实践性较强的课程。本书的撰写与全国大学生广告艺术大赛相结合，由于该赛事参 赛范围广，参赛院校学生数量巨大，而相关特色教材却存在空白，本书的撰写填补了该空白， 能够使教学理论和实践更好结合，本书的特色主要表现在以下几方面。 第一，内容体系完整。本书系统介绍广告管理理论体系和方法体系的主要内容，并力求反 映广告管理理论研究与策划方法的最新成果。 第二，突出实用性。本书内容上与全国大学生广告艺术大赛紧密结合，进行深入介绍与分 析，并对教材案例进行精选，从而使得理论与实践紧密结合。 第三，紧密围绕应用型本科教育目标，采取理论知识与实际案例相结合的方式，突出特色 案例教学和广告管理的实际应用。 第四，为配合各高校案例教学的发展方向，本书不仅在各章章首设有导入案例，每章章末还设有案例分析与讨论，旨在使读者在学习的过程中能更好地将书本中的理论知识与现实生活中的实际现象和问题紧密联系起来，以便提高读者分析问题和解决问题的能力。本书既可用作高等院校工商管理、市场营销、企业策划等管理类专业的教材，也可用作广告行业从业人员的参考书。