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简介
现代广告学是揭示如何进行成功的广告活动的一般规律、策略与技巧的学科。本书以广告的实际运作为中心,以广告传播的基本模式为框架,按照“广告是什么(广告与广告学)→谁做广告(广告主体)→对谁做广告(广告客体)→如何做广告(广告策划)→广告传播什么(广告主题)→广告如何传播(广告创意和广告表现)→广告通过什么来传播(广告媒体)→广告传播得怎么样(广告效果)→广告如何传播得更好(广告管理)”的思路展开,结构完整,逻辑清晰。每章都设有学习目标、本章内容框架、导入案例、重要术语和理论、复习思考题、案例分析等板块,正文中以“阅读资料”的形式穿插相关小案例、相关知识及最新动态,生动性与深刻性相结合,理论性和可操作性相统一。 本书以提高学生对广告的认知能力和操作能力为宗旨,具有理论体系完整、操作策略得当、案例切实新颖的特点。 本书可作为高等院校市场营销、工商管理、艺术设计、广告学等专业的教材,也可作为广告、公关等公司进行职业教育和岗位培训的教材。
更多出版物信息
- 版权: 清华大学出版社
- 出版: 2020-04-01
- 更新: 2023-07-19
- 书号:9787302522836
- 中图:F713.80
- 学科:经济学应用经济学