本书特色
新形态教材
简介
本教材包括导论、市场营销的理论框架、市场营销的策略和战略、当代营销理论4个部分。在保证全面覆盖市场营销基本理论的同时，对重要的知识点，如”消费者决策”、“市场细分”“地位与品牌”采用专章论述。本教材还对当代营销理论的进展予以充分重视，使用三章的篇幅论述了“关系营销、服务营销与网络营销。因而，本教材涵盖全面、重点突出、经典与当代兼备，适合于作为高等院校管理类本科各专业的教材，也可供经济与管理研究生和MBA学员参考。
编辑推荐
互联网+创新型教材，配套资源丰富，理论与实践兼备。
更多出版物信息
- 版权： 清华大学出版社
- 出版： 2020-05-01
- 更新： 2023-07-19
- 书号：9787302547990
- 中图：F713.50
- 学科：经济学应用经济学
