本书由基础篇、分析篇和策略篇三大模块构成,契合了学习者从入门到提升,再到强化的循序渐进的学习过程.基础篇解析各部门经营规则,并讨论辅助信息、特殊任务的使用;分析篇主要针对市场环境、企业综合指数、零售价格策略、财务报表等核心问题进行深入探讨;策略篇探讨经营方案的设计与实施,通过实战检验学习成果.本书的经营策略方案设计均按照沙盘模拟软件(ITMC)操作流程编制,既完整又直观,具有重要的参考和借鉴意义,可达到快速上手操作的目的.本书案例分析均来自实战数据,案例中选取的几种方案都具有代表性,既能让学习者了解市场营销沙盘经营中的主流经营策略,又对方案的设计、改进等提出思考的方向,有利于学习者的思维训练. 本书可作为高职院校市场营销沙盘实训课程的教学用书,也可作为拟参加市场营销技能竞赛的培训用书,还可作为沙盘爱好者的学习参考书.