本书以项目任务为导向，让学生完成任务的同时学习和掌握新媒体营销理论知识与工作策略。本书 以项目任务书、任务指导书、项目所需的基础知识、自我练习为载体，并配套多样化的教学素材，帮助学生 建立新媒体营销知识结构，提高新媒体营销综合能力和工作素养。本书主要内容包括认识新媒体及新媒 体营销、认识新媒体营销模式和价值、了解新媒体营销战略、熟悉新媒体营销用户定位与分析、了解不同类 型的新媒体营销、熟悉新媒体运营的内容、熟悉新媒体营销与目标管理、熟悉新媒体营销与人力资源管理、 熟悉新媒体营销与数据管理、认识新媒体舆情危机与管理、新媒体营销案例分析。本书提供课件、动画、视 频等电子化教学资源。 本书由主持和参与新媒体营销横向课题并具有多年一体化课程教学经验的教师和具有实战经验的企 业一线专家共同编写。本书可作为高等职业院校电子商务、市场营销及相关专业的教学用书，也可供电子 商务、市场营销新媒体类从业人员参考使用。