本书是高等学校市场营销专业主干课程系列教材之一，也是国家精品视频公开课“价值营销概说”、国家精品资源共享课“市场营销学”和国家精品在线开放课程“人人学点营销学”配套教材。该书系统反映了新媒体营销领域的新研究成果和发展趋势，并有诸多创新之处。在结构安排上，该书从基础篇、策略篇和工具篇三个模块开展论述，这种从理论到实操模块式结构设计，更加适合个性化教学。该书既可作为高等院校经济管理类专业本科生、研究生（含MBA）以及各类培训机构新媒体营销课程的教材，也可作为关注营销问题的企业管理人员、研究人员、咨询培训师的参考读物。