本书内容已经外聘专家审读审核通过后同意安排出版。新媒体的蓬勃发展孕育着无限商机，用户开始越来越多地通过短视频平台、社交媒体、网络直播、社群推广等渠道和方式接触营销活动。新媒体背景下的营销活动正在不断对传统的营销方式产生冲击，新媒体营销人员需要更多紧跟时代步伐的理论和工具，帮助企业开辟客户资源，建立庞大的新媒体客户群。本教材以新媒体营销发展现状和趋势为主要脉络，阐释新媒体营销过程中各种消费现象和议题的传播机制，涵盖社交类新媒体、自媒体、短视频类新媒体、直播类新媒体等新媒体营销场景，专题选题包括五大部分，主要介绍了新媒体环境下的营销现状、新媒体营销的媒介渠道、新媒体营销的创新模式、新媒体赋能传统营销、新媒体营销的技术与隐私。本书结合数字时代背景和新媒体营销情境，通过大量案例，理论联系实际，有利于读者掌握新媒体营销的理论知识与方法技能，展示了新媒体营销实战技能及实施控制方式，培养学生养成不断捕捉新媒体营销新热点的思维，训练其解决新媒体营销管理与实践工作问题的能力。本教材适合传媒专业本科生教学与研究，也适合从事企业网络营销和新媒体传播的实践工作者参考。