简介
本书内容全面、体系完整，并结合高职高专教育特色，体现市场营销学科的实践性与应用性。本书共分为5个项目16个任务模块。每个任务模块均以案例引导出重点内容，文中穿插若干企业案例及思考题，将原本枯燥的文字变得鲜活、实际，更能激发学生的学习兴趣。每个任务模块最后均配有课后案例分析、实训操作项目，实操性强，能锻炼学生的实践能力与创新能力。 本书可作为高职高专经管类相关专业的教材或参考书，也可用于营销人员培训及对市场营销学感兴趣的读者或企业人员自主阅读。
编辑推荐
本书以市场营销项目为载体，将市场营销相关知识分解为若干任务，先介绍市场营销环境、市场营销信息系统、市场调查与预测、市场购买行为分析，使学生在对市场营销有了进一步了解后着重掌握市场营销战略，其中既包括企业战略规划，也包括更为具体的目标市场营销战略和竞争性营销战略。同时本书尽可能体现时代特征，更多引入近几年出现的介绍新型营销方法，既把握时代发展，又能使学生产生共鸣，从而激发更强烈的学习兴趣。
更多出版物信息
- 版权： 清华大学出版社
- 出版： 2021-06-01
- 更新： 2023-06-22
- 书号：9787302571421
- 中图：F713.50
- 学科：经济学应用经济学
