简介
本书是英国在线出版商和分析公司Smart Insights的首席执行官戴夫·查菲和BBC学术顾问菲奥纳·埃利斯–查德威克合作撰写的数字营销教材，既有相关的理论知识，又收录了大量的实际案例。作者从数字技术是如何改变营销活动的谈起，从微观环境和宏观环境两方面分析了在线市场，并着重介绍了数字营销战略的开发以及包括，使用数字媒体渠道进行营销沟通在内的数字营销的实施和实践。本书不仅适合用作高等院校市场营销相关专业的教材，而且适合企业管理人员和营销人员作为参考书。
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本书是英国在线出版商和分析公司Smart Insights的首席执行官戴夫?查菲和BBC学术顾问菲奥纳?埃利斯–查德威克合作撰写的数字营销教材，既有相关的理论知识，又收录了大量的实际案例。作者从数字技术是如何改变营销活动的谈起，从微观环境和宏观环境两方面分析了在线市场，并着重介绍了数字营销战略的开发以及数字营销的实施和实践。本书不仅适合用作高等院校相关专业的教材，而且适合营销人员作为参考书。
更多出版物信息
- 版权： 清华大学出版社
- 出版： 2022-04-01
- 更新： 2022-08-12
- 书号：9787302600824
- 中图：F713.365.2
- 学科：经济学应用经济学
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