数字营销:战略、实施与实践(第7版)

作者: [英]戴夫·查菲(Dave Chaffey)、菲奥纳·埃利斯–查德威克(Fiona Ellis-Chadwick)著,王峰、韩晓敏 译

出版社: 清华大学出版社

出版日期: 2022-04-01

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简介

本书是英国在线出版商和分析公司Smart Insights的首席执行官戴夫·查菲和BBC学术顾问菲奥纳·埃利斯–查德威克合作撰写的数字营销教材,既有相关的理论知识,又收录了大量的实际案例。作者从数字技术是如何改变营销活动的谈起,从微观环境和宏观环境两方面分析了在线市场,并着重介绍了数字营销战略的开发以及包括,使用数字媒体渠道进行营销沟通在内的数字营销的实施和实践。本书不仅适合用作高等院校市场营销相关专业的教材,而且适合企业管理人员和营销人员作为参考书。

编辑推荐

本书是英国在线出版商和分析公司Smart Insights的首席执行官戴夫?查菲和BBC学术顾问菲奥纳?埃利斯–查德威克合作撰写的数字营销教材,既有相关的理论知识,又收录了大量的实际案例。作者从数字技术是如何改变营销活动的谈起,从微观环境和宏观环境两方面分析了在线市场,并着重介绍了数字营销战略的开发以及数字营销的实施和实践。本书不仅适合用作高等院校相关专业的教材,而且适合营销人员作为参考书。

更多出版物信息
  • 版权: 清华大学出版社
  • 出版: 2022-04-01
  • 作者:[英]戴夫·查菲(Dave Chaffey)、菲奥纳·埃利斯–查德威克(Fiona Ellis-Chadwick)著,王峰、韩晓敏 译
  • 更新: 2022-08-12
  • 书号:9787302600824
  • 中图:F713.365.2
  • 学科:
    经济学
    应用经济学