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简介
本书是著名营销管理学者菲利普•科特勒的又一力作，他与另外两名具有旅游接待领域丰富经验的作者合作，从世界旅游研究的大视角、大思路出发，注意探索数字时代旅游市场营销研究方面的新观点，精辟论述了旅游市场营销的理论、方法和应用。本书体例合理，逻辑缜密，理论结合实际，除每章开篇的导入案例外，附录中还给出了22篇案例，既可供课堂讨论，也方便读者深入理解书中的理论和方法。 本书既适合作为高等院校旅游管理、酒店管理等专业的本科生及硕士研究生教材，也适合作为旅游业从业人员、市场研究人员和企业经营管理者的参考用书。
编辑推荐
菲利普·科特勒等针对旅游接待业撰写的市场营销教材。每章的导入案例及书后的案例研究，让读者可以学以致用，更加透彻地掌握相关的理论和方法。
更多出版物信息
- 版权： 清华大学出版社
- 出版： 2022-08-01
- 更新： 2024-01-08
- 书号：9787302607618
- 中图：F590.82
- 学科：经济学应用经济学
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(美) 菲利普·科特勒 (Philip Kotler) , (美) 约翰·T.鲍文 (John T. Bowen) , (美) 詹姆斯·C.麦肯斯 (James C. Makens) , 著
￥85.00
