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简介
本书以市场营销学和旅游学的相关理论为依据,系统地介绍了旅游市场营销的基础知识和基本理论,对旅游营销过程进行了全面概括和分析,反映了旅游营销领域的新现象和新动态。全书共11章,包括旅游市场营销概述、旅游市场分析、旅游市场营销环境分析、旅游市场营销信息与调研、旅游市场营销战略、旅游目标市场选择、旅游产品策略、旅游价格策略、旅游分销渠道策略、旅游促销策略、旅游营销管理。书中给出了反映旅游市场营销的大量实际案例和能力训练项目,力求通过旅游营销实例说明相关概念、原理和方法,通过能力训练项目培养旅游营销应用能力,为教师的备课、学生的学习提供最大的方便。本书既可作为高等学校应用型本科或高职高专旅游管理类、酒店管理类、会展管理类专业及相关专业的教材,也可作为旅游行业的培训教材,还可作为旅游管理人员、高校教师的参考书。
编辑推荐
既选编必需、够用的理论内容,又融入丰富的案例 突出行业特色,体现最新的理论思想和应用技术 以丰富、多样的版块设置,展现创新教材体系,引领课程改革
更多出版物信息
- 版权: 清华大学出版社
- 出版: 2013-01-01
- 更新: 2023-06-07
- 书号:9787302305835
- 中图:F590.82
- 学科:经济学应用经济学