简介
《消费心理学(第2版)》介绍了中外心理学家关于消费心理的新理论、方法和经验,书中既有深入浅出的理论分析,又有具体生动的营销实例,融理论性、实用性与操作性于一体。为便于学习,每章都有小结、复习思考题和案例分析题。全书共12章,主要内容包括:导论;消费者的心理过程;消费者个性心理特征;消费者的需要和动机;消费者购买行为;消费者群体心理;销售服务心理;广告与顾客购买心理;营销环境与消费者心理;商品命名、商标、包装与消费者购买心理;商品价格与消费者购买心理;商品设计与消费者购买心理。 《消费心理学(第2版)》为相关专业本科学生的教材,也可供相关工作者自学之用。
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本书介绍了中外心理学家关于面向新世纪消费心理的最新理论、方法和经验。书中既有深入浅出的理论分析,又有具体生动的营销实例,融理论性、实用性与操作性于一体。为便于学习,每章后有小结、复习思考题和案例分析题。
更多出版物信息
- 版权: 清华大学出版社
- 出版: 2023-05-01
- 更新: 2023-11-24
- 书号:9787302631965
- 中图:F713.55-43
- 学科:经济学应用经济学