消费心理学(第2版)

作者: 张丽莉、徐雪婷、季常弘、姚凤莉

出版社: 清华大学出版社

出版日期: 2023-05-01

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简介

《消费心理学(第2版)》介绍了中外心理学家关于消费心理的新理论、方法和经验,书中既有深入浅出的理论分析,又有具体生动的营销实例,融理论性、实用性与操作性于一体。为便于学习,每章都有小结、复习思考题和案例分析题。全书共12章,主要内容包括:导论;消费者的心理过程;消费者个性心理特征;消费者的需要和动机;消费者购买行为;消费者群体心理;销售服务心理;广告与顾客购买心理;营销环境与消费者心理;商品命名、商标、包装与消费者购买心理;商品价格与消费者购买心理;商品设计与消费者购买心理。 《消费心理学(第2版)》为相关专业本科学生的教材,也可供相关工作者自学之用。

编辑推荐

本书介绍了中外心理学家关于面向新世纪消费心理的最新理论、方法和经验。书中既有深入浅出的理论分析,又有具体生动的营销实例,融理论性、实用性与操作性于一体。为便于学习,每章后有小结、复习思考题和案例分析题。

更多出版物信息
  • 版权: 清华大学出版社
  • 出版: 2023-05-01
  • 作者:张丽莉、徐雪婷、季常弘、姚凤莉
  • 更新: 2023-11-24
  • 书号:9787302631965
  • 中图:F713.55-43
  • 学科:
    经济学
    应用经济学

作者信息

张丽莉、徐雪婷、季常弘、姚凤莉

张丽莉,女,1969年出生,51岁,辽宁省交通高等专科学校管理工程系市场营销专业主任,教授。研究方向为教育、心理、营销、公共事务管理等。从教以来,致力于市场营销专业教学改革与实践,专注于市场营销课程资源建设,制定与完善市场营销专业人才培养方案。获得了《公共关系》校级精品课程,主编了《消费心理学》等教材,并主持和参与了数项省级科研课题的研究。指导学生多次获得国家级比赛一等奖和省级比赛特等奖奖项,发表多篇有价值的学术论文。

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