1.全面融入中国市场情境 贯彻管理学研究与实践“讲好中国故事”的指导思想,教材内容全面融入中国文化与制度情境，强化“本土化市场情境”“本土化特色产业”“本土化企业案例”“本土化理论进展”，将西方经典理论在本土情境中进行诠释、比较与创新。 2.前沿理论与传统经典相结合 教材将在西方经典营销管理框架的基础上，全面反映营销各个领域的前沿理论（包括消费者行为，营销战略，营销建模等领域），将最新研究成果和前沿理论引入教材，丰富与拓展学生的学习视野。 3.全面融入课程思政 贯彻教育部关于加强课程思政的要求，本教材全面融入课程思政元素，在知识点诠释、案例企业选取等方面突出思政元素，并在每一章都专门设立课程思政专栏，方便任课教师和学生使用。 4.建设互联网+立体化教材 本教材拟全面引入互联网+元素，构建立体化教材体系。在PPT、习题、讲义等传统教学学习资源的基础上，以网址、二维码、动画等形式提供更加丰富、新颖的教学、学习资源。力求教材内容与本专业课程教学方式、人才培养目标、学科基础优势相结合，为建设国家级一流专业提供支持。