面对当下品牌快速发展的社会需求，以及设计行业自身的发展需求和人才需求，“品牌设计”成为视觉传达设计、广告学专业人才培养与选拔的重要内容，以及评判合格的广告设计师设计能力的重要指标。本教材以设计问题为核心，培养学生敏锐的问题意识和运用设计手段解决问题的综合能力；以设计方法为导向，训练学生快速的设计思维和有效的设计方法；以设计技巧为手段，使学生掌握兼具艺术性、技术性和正确设计价值取向的实践能力。本教材以设计问题为核心，培养学生敏锐的问题意识和运用设计手段解决问题的综合能力；以设计方法为导向，训练学生快速的设计思维和有效的设计方法；以设计技巧为手段，使学生掌握兼具艺术性、技术性和正确设计价值取向的实践能力；通过大量丰富、详尽的案例举例证说明概念。