亮点
课件
教学大纲
模拟试卷
简介
本书系统介绍了商业研究的基本概念、基础方法和实战案例,共分为9章,主要包括商业研究、数据分析解读、消费者行为研究、新产品测试研究、定位研究、广告研究、商业研究报告的主要内容、商业研究报告撰写的流程、商业研究报告撰写的能力与要求等。比如,商业研究初步介绍了商业研究的基本问题,从目的、意义、环境、作用和误区等角度回答了关于商业计划书的基本问题。数据分析解读部分讲解了描述性统计分析、信度检验、效应检验、回归分析、t 检验等相关统计指标的解读。消费者行为研究部分讲解了消费动机、人格特质、风险态度和跨文化消费态度等知识点。另外,各章节为了加深读者的理解,都有对应的案例供读者阅读与学习,为读者提供极具借鉴意义的分析模板,启发读者的创新思维,突出实用性。本书配有针对性的课后思考题,帮助读者巩固所学知识。 本书可作为大专生、本科生、研究生的教材,也可作为企业管理人员的参考书。
编辑推荐
读者通过本书的学习,能够有效地进行商业研究,取得可靠的数据和有力的洞察,为企业的发展和竞争提供全面支持
更多出版物信息
- 版权: 清华大学出版社
- 出版: 2024-07-01
- 更新: 2024-10-24
- 书号:9787302661504
- 中图:F7-3
- 学科:经济学应用经济学