商业研究方法与应用

作者: 唐小飞、王庆涛、张全成 主编、蒋玉石、鲁平俊、王春国 副主编

出版社: 清华大学出版社

出版日期: 2024-07-01

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亮点
课件 教学大纲 模拟试卷
简介

本书系统介绍了商业研究的基本概念、基础方法和实战案例,共分为9章,主要包括商业研究、数据分析解读、消费者行为研究、新产品测试研究、定位研究、广告研究、商业研究报告的主要内容、商业研究报告撰写的流程、商业研究报告撰写的能力与要求等。比如,商业研究初步介绍了商业研究的基本问题,从目的、意义、环境、作用和误区等角度回答了关于商业计划书的基本问题。数据分析解读部分讲解了描述性统计分析、信度检验、效应检验、回归分析、t 检验等相关统计指标的解读。消费者行为研究部分讲解了消费动机、人格特质、风险态度和跨文化消费态度等知识点。另外,各章节为了加深读者的理解,都有对应的案例供读者阅读与学习,为读者提供极具借鉴意义的分析模板,启发读者的创新思维,突出实用性。本书配有针对性的课后思考题,帮助读者巩固所学知识。 本书可作为大专生、本科生、研究生的教材,也可作为企业管理人员的参考书。

编辑推荐

读者通过本书的学习,能够有效地进行商业研究,取得可靠的数据和有力的洞察,为企业的发展和竞争提供全面支持

更多出版物信息
  • 版权: 清华大学出版社
  • 出版: 2024-07-01
  • 作者:唐小飞、王庆涛、张全成 主编、蒋玉石、鲁平俊、王春国 副主编
  • 更新: 2024-10-24
  • 书号:9787302661504
  • 中图:F7-3
  • 学科:
    经济学
    应用经济学

作者信息

唐小飞、王庆涛、张全成 主编、蒋玉石、鲁平俊、王春国 副主编

唐小飞、西南财经大学工商管理学院教授、博士生导师,西南财经大学城市品牌战略研究所所长。教育部新世纪优秀人才,中国市场学会理事,中国飞亚达集团独立董事和千禾味业独立董事,是国家自然科学基金项目评审专家,教育部课题评审专家,央视CCTV企业家非常创业栏目特邀主持人。在国际权威期刊《information Sciences》《Journal of Business Research》《European journal of Marketing》《Journal of services marketing》和国内权威期刊《管理世界》《体育科学》《中国工业经济》《南开管理评论》《科研管理》《中国人口·资源与环境》《经济学动态》《旅游学刊》《营销科学学报》等上发展高水平学术论文60余篇。主持国家自然科学基金和国家社科基金4项。主持策划地方政府和企业课题60余项,包括:成都市人民南路文创金融集聚区总体规划、成都市红牌楼服务业集聚区品牌发展规划,以及南溪豆腐干、竹叶青、新郞酒、荣昌猪等一批影响力项目和大国品牌。在中国机械工业出版社出版教材《金融市场营销》《金融服务营销》《营销研究:方法与应用》等。

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