《商业研究方法（第8版）》 [美]William G.Zikmund等 9787302234807 【清华大学出版社官方正版电子书】- 文泉书局

商业研究方法（第8版）

出版日期： 2010-09-01

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简介

本书是美国最受欢迎的商业研究方法教材，它向读者全面介绍了各种可应用于营销、财务、管理和会计等商业部门的研究方法，并且非常好地展示了在新的电子化时代商业研究的实践如何帮助管理者进行商业决策。本书紧紧围绕学生的需求进行设计，其中包含大量案例，便于学生了解现实世界的商业研究。《商业研究方法》（第8版）是商学院本科生和MBA学生的理想教材，同时也可作为企业管理者、商业咨询人员以及有兴趣了解商业研究方法的各界人士的参考读物。

更多出版物信息

版权：清华大学出版社
出版： 2010-09-01
作者：[美]William G.Zikmund等
更新： 2023-06-07
书号：9787302234807
中图：F7-3
学科：

经济学

应用经济学

封面 1

扉页 2

版权页 3

出版说明 4

英/双语教学的成功路径与商科英文原版教材的效用（代序） 6

简明目录 8

CONTENTS 9

PREFACE 15

PART 1: INTRODUCTION 22

PART 2: BEGINNING STAGES OF THE RESEARCH PROCESS 127

PART 3: RESEARCH METHODS FOR COLLECTING PRIMARY DATA 205

PART 4: MEASUREMENT CONCEPTS 311

PART 5: SAMPLING AND FIELDWORK 394

PART 6: DATA ANALYSIS AND PRESENTATION 469

正文结束 598

Appendix: Statistical Tables, 599

Endnotes, 607

作者信息

[美]William G.Zikmund等

William G.Zikmund，生前为俄克拉何马州立大学营销学教授，在克罗拉多大学获得工商管理博士学位。在学术生涯之前，Zikmund在ConwayMillkin公司和Remington Arms公司做营销研究工作。