元宇宙营销:数字营销新浪潮

作者: 廖俊云

出版社: 北京大学出版社

出版日期: 2024-04-01

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简介

元宇宙作为一个新型互联网形态,开辟了令人激动的新天地,元宇宙+营销将是营销人和创新企业的一个崭新大舞台。本书在市场营销基本原理的基础上,深入探究元宇宙营销的人-货-场变革,以及营销创新的可行路径,为企业投入元宇宙营销提供有益参考。本书分为四篇:基础入门篇,深入剖析元宇宙营销的发展阶段,定义元宇宙营销,并创新性地提出元宇宙营销的5I 模型;人-货-场篇,阐述人的数字化对营销的改变,也即人类数字替身对消费心理和行为的影响,以及元宇宙中社交关系的影响(人篇),继而导出元宇宙中的产品和体验设计、消费者拥有和购买虚拟产品和体验的心理机制,以及企业的产品设计和体验设计策略(货篇),最后分析元宇宙中的场景营销(场篇);营销创新篇,论述元宇宙中的营销创新,阐述元宇宙品牌管理范式、元宇宙中的沟通传播、互动与广告模式、元宇宙中的品牌平台化商业模式;应用与挑战篇,分析不同行业内的元宇宙营销应用,并论述元宇宙营销的挑战。上述内容将穿插企业案例和相关理论进行,融合学理性和实践性、前沿性和通俗性,希望对读者了解元宇宙营销、对企业展开元宇宙营销有所启发。

更多出版物信息
  • 版权: 北京大学出版社
  • 出版: 2024-04-01
  • 作者:廖俊云
  • 更新: 2024-11-13
  • 书号:9787301349014
  • 中图:F713.3
  • 学科:
    经济学
    应用经济学