数字营销与精准投放

作者: 郑磊、陈章旺

出版社: 清华大学出版社

出版日期: 2024-08-01

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简介

本教材目的是开发借助数据与算法,使营销由粗放向精准发展,使渠道由单一向多元发展的数字营销教材。书籍内容涵盖智能决策,营销的精准化和智能化,以及营销渠道的数字化,具体来说,涵盖数字时代的消费者、数字营销创新、数字营销模式、以数据为基础的市场运营、数字营销驱动、企业数字化战略升级转型、品牌建设的数字化、市场营销产品的数字化、市场营销价格的数字化、市场传播与营销的数字化和营销渠道的数字化, 全面阐述了数字营销的原理和架构。本系列教材可作为普通高等院校市场营销、国际贸易、企业管理、移动互联网数据管理和应用、大数据分析等专业的教材,也可供从事大数据市场分析工作、移动互联网数据工作、市场营销工作、市场运营与管理工作的读者参考使用。

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更多出版物信息
  • 版权: 清华大学出版社
  • 出版: 2024-08-01
  • 作者:郑磊、陈章旺
  • 更新: 2024-11-07
  • 书号:9787302669333
  • 中图:F713.365.2
  • 学科:
    经济学
    应用经济学

作者信息

郑磊、陈章旺

郑磊博士,副教授,硕士生导师,兼任中国心理学会心理与行为健康委员会委员。主要研究领域包括:消费者健康行为、健康信息传播。主持国家级社科项目,参与多项国家级课题,在SSCI/SCI重要学术期刊发表论文30余篇。

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