简介
本教材目的是开发借助数据与算法,使营销由粗放向精准发展,使渠道由单一向多元发展的数字营销教材。书籍内容涵盖智能决策,营销的精准化和智能化,以及营销渠道的数字化,具体来说,涵盖数字时代的消费者、数字营销创新、数字营销模式、以数据为基础的市场运营、数字营销驱动、企业数字化战略升级转型、品牌建设的数字化、市场营销产品的数字化、市场营销价格的数字化、市场传播与营销的数字化和营销渠道的数字化, 全面阐述了数字营销的原理和架构。本系列教材可作为普通高等院校市场营销、国际贸易、企业管理、移动互联网数据管理和应用、大数据分析等专业的教材,也可供从事大数据市场分析工作、移动互联网数据工作、市场营销工作、市场运营与管理工作的读者参考使用。
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更多出版物信息
- 版权: 清华大学出版社
- 出版: 2024-08-01
- 更新: 2024-11-07
- 书号:9787302669333
- 中图:F713.365.2
- 学科:经济学应用经济学