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简介
本书是“2023品牌中国·复旦”数字公益广告国际论坛的论文集。本文集围绕公益广告的文化传播和价值引领机制与作用、公益广告中的形象塑造视觉说服和符号叙事、亲社会行为中的营销传播策略等基础性课题展开讨论。特别关注新时代、新媒体背景下公益广告作品的运行模式与长效机制、表现形式、评价体系等热点和前沿问题,推动公益广告发展的理论创新,促进公益广告理论与实践的有机结合。本文集的读者对象为广告院校师生及广告、公关和营销实务界的从业人员。
更多出版物信息
- 版权: 上海交通大学出版社
- 出版: 2024-04-01
- 更新: 2025-03-14
- 书号:9787313300164
- 中图:F713.842-53
- 学科:经济学应用经济学