公共话语建构:数字公益广告中的“新文明” ——2023年“品牌中国·复旦论坛”论文集

作者: 张殿元

出版社: 上海交通大学出版社

出版日期: 2024-04-01

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简介

本书是“2023品牌中国·复旦”数字公益广告国际论坛的论文集。本文集围绕公益广告的文化传播和价值引领机制与作用、公益广告中的形象塑造视觉说服和符号叙事、亲社会行为中的营销传播策略等基础性课题展开讨论。特别关注新时代、新媒体背景下公益广告作品的运行模式与长效机制、表现形式、评价体系等热点和前沿问题,推动公益广告发展的理论创新,促进公益广告理论与实践的有机结合。本文集的读者对象为广告院校师生及广告、公关和营销实务界的从业人员。

更多出版物信息
  • 版权: 上海交通大学出版社
  • 出版: 2024-04-01
  • 作者:张殿元
  • 更新: 2025-03-14
  • 书号:9787313300164
  • 中图:F713.842-53
  • 学科:
    经济学
    应用经济学

作者信息

张殿元

张殿元复旦大学新闻学院教授,博士生导师。复旦大学国家文化创新研究中心秘书长、复旦大学义乌研究院全球传播全媒体中心主任、中国广告协会学术与教育委员会副主任、中国电视艺术家协会广告艺术委员会副会长、上海市广告协会副会长。主要从事广告批判、数字营销和新媒体文化研究。主要著作包括:《中国报业传媒体制创新》《广告视觉文化批判》《广告传播政治经济学批判》《无形的广告:消费主义、文化宰制和权力关系》《全媒时代的品牌智造》《数字时代中国与东盟文化战略传播》《数字商业传播创新案例解析》等。曾在《新闻与传播研究》《现代传播》《国际新闻界》《新闻大学》等专业权威与核心刊物上发表论文70余篇。主持国家社科基金和各类省部级科研项目十余项。获得各类省部级科研奖十余项,2023年获评“中国广告教育40年突出贡献人物”“上海2022广告行业学术技术带头人”