本书为复旦大学举办的“建党百年视阈下的‘国家叙事’： 品牌中国·复旦（2021）暨上海第三届数字公益广告论坛”论文的精选。全书分为三编，上编： 国家叙事： 在公益广告演进中探寻国家理想，收录了关于我国公益广告历史的相关研究五篇；中篇： 创意传播： 在公益广告实践中讲好中国故事，收录了当前公益广告实践中的案例研究论文五篇；下篇： 公共表达： 在技术赋能下展现主体社会责任，收录了当前媒介技术革命下未来公益广告的发展探讨相关论文五篇。主要读者对象为高校广告学师生、广告从业人员。