药品营销是一项实践性、政策性很强的工作，本书以新修订的《中华人民共和国药品管理法》及其实施条例为统领，以《医药代表备案管理办法（试行）》等国家对药品经营的最新法律法规为基础，充分借鉴吸收国内外市场营销和药品营销理论研究与实践探索的新理念、新成果、新方法，结合一线营销人员访谈、座谈，对当前药品营销活动的一般规律和基本经验进行梳理和总结，为新形势下药品营销实践提供有益参考。本书为高等院校医药学专业大学生提供了一个适宜的专业教材，也可作为各类药品营销从业人员系统学习营销理论的辅导读本。