简介
本书主要介绍了营销学的基本概念和方法,同时吸取了新的研究成果,介绍了网络时代的新型营销模式。全书分为十六章:第一章 营销的基本概念;第二章 营销规划;第三章 宏观营销环境;第四章 营销信息系统与营销研究;第五章 消费品市场;第六章 工业品市场;第七章 目标市场与市场定位;第八章 产品策略;第九章 新产品开发与产品市场生周期;第十章 定价策略;第十一章 分销渠道;第十二章 零售、批发和物流管理;第十三章 整合营销传播;第十四章;第十五章 人员推销。本书内容全面、观点新颖、资料丰富、文笔流畅、实用性强,可作为大中专院校经济与管理专业的教材,也可作为各类企业中的营销人员和管理人员的培训教材。
更多出版物信息
- 版权: 北京大学出版社
- 出版: 2021-06-01
- 更新: 2023-03-22
- 书号:9787301310892
- 中图:F713.50-43
- 学科:经济学应用经济学