营销学原理(第三版)

作者: 吴长顺

出版社: 北京大学出版社

出版日期: 2021-06-01

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简介

本书主要介绍了营销学的基本概念和方法,同时吸取了新的研究成果,介绍了网络时代的新型营销模式。全书分为十六章:第一章 营销的基本概念;第二章 营销规划;第三章 宏观营销环境;第四章 营销信息系统与营销研究;第五章 消费品市场;第六章 工业品市场;第七章 目标市场与市场定位;第八章 产品策略;第九章 新产品开发与产品市场生周期;第十章 定价策略;第十一章 分销渠道;第十二章 零售、批发和物流管理;第十三章 整合营销传播;第十四章;第十五章 人员推销。本书内容全面、观点新颖、资料丰富、文笔流畅、实用性强,可作为大中专院校经济与管理专业的教材,也可作为各类企业中的营销人员和管理人员的培训教材。

更多出版物信息
  • 版权: 北京大学出版社
  • 出版: 2021-06-01
  • 作者:吴长顺
  • 更新: 2023-03-22
  • 书号:9787301310892
  • 中图:F713.50-43
  • 学科:
    经济学
    应用经济学