简介
本书注重营销理论与实际应用的结合,突出对基本概念、基本理论的讲解及学生实用技能的培养。全书共十一章,分别重点讲述市场营销学的发展与基本概念、营销环境分析、以4P为核心的营销策略、营销管理的主要过程及典型的品牌管理与客户关系管理等内容,具体包括市场营销导论、市场营销环境、市场竞争战略、市场购买行为分析、市场营销调研与需求预测、目标市场营销、产品策略、定价策略、营销渠道策略、促销策略、市场营销新领域与网络营销。每章后设有应用题、 案例分析、营销实训,具有很强的实践指导性和思维启发性,方便学生进行拓展性学习和训练。本书适合本科院校经济管理类专业学生作为教材使用,也可供企业培训和读者自学使用。
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《市场营销学原理与实践》一书注重营销理论与实际应用的结合,全面、系统地阐述市场营销理论体系,并注重案例的选择和市场营销方法的运用,全书共十一章,分别重点讲述市场营销学的发展与基本概念、营销环境分析、以4P为核心的营销策略、营销管理的主要过程及典型的品牌管理与客户关系管理等内容,每章后有应用题、案例分析、营销实训,方便学生进行拓展性学习和训练。本书适合本科院校经济管理类专业学生作为教材使用,也可供企业培训和读者自学使用
更多出版物信息
- 版权: 清华大学出版社
- 出版: 2017-10-01
- 更新: 2023-06-07
- 书号:9787302480921
- 中图:F713.50-43
- 学科:经济学应用经济学