简介
本书是全面深入的品牌管理教材,涵盖品牌本质、战略规划、形象构建、广告与媒体策略、公关与事件营销、数字营销、品牌体验、新产品开发、全球管理、可持续发展、资产测量及危机预警等关键领域。采用模块化设计,各部分独立又关联,便于针对性学习。书中设案例研究、实战演练与思考题,结合全球与本土视角,融入多学科知识,关注前沿技术,助力理论与实践融合。本书适合品牌管理与营销专业人士提升职业技能,商学院在校生掌握理论,创业者和企业家获取战略指导,广告传媒人员深入了解品牌建设,以及个人学习者开拓视野。
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更多出版物信息
- 版权: 清华大学出版社
- 出版: 2025-06-01
- 更新: 2025-07-15
- 书号:9787302691785
- 中图:F273.2
- 学科:管理学工商管理学经济学理论经济学