品牌策划与管理

作者: 奚秀岩、李爽

出版社: 清华大学出版社

出版日期: 2025-06-01

电子书 暂不销售 定价:49.0
  • 收藏

  • 加书架

  • 引用

简介

本书是全面深入的品牌管理教材,涵盖品牌本质、战略规划、形象构建、广告与媒体策略、公关与事件营销、数字营销、品牌体验、新产品开发、全球管理、可持续发展、资产测量及危机预警等关键领域。采用模块化设计,各部分独立又关联,便于针对性学习。书中设案例研究、实战演练与思考题,结合全球与本土视角,融入多学科知识,关注前沿技术,助力理论与实践融合。本书适合品牌管理与营销专业人士提升职业技能,商学院在校生掌握理论,创业者和企业家获取战略指导,广告传媒人员深入了解品牌建设,以及个人学习者开拓视野。

编辑推荐

本书不仅仅是一本教科书,它是你品牌旅程的智囊团,引领你探索未知,成就非凡。无论你是初出茅庐的创业者,或是追求卓越的行业老手,这里都有助你成就梦想的灵感与技能。

更多出版物信息
  • 版权: 清华大学出版社
  • 出版: 2025-06-01
  • 作者:奚秀岩、李爽
  • 更新: 2025-07-15
  • 书号:9787302691785
  • 中图:F273.2
  • 学科:
    管理学
    工商管理学
    经济学
    理论经济学

作者信息

奚秀岩、李爽

奚秀岩(1974年——),女,汉族,2005年毕业于东北财经大学,获得经济学专业硕士学位。自2005在大连交通大学从事教学与科研工作,副教授,硕士研究生导师。先后参与并主持了国家、省市等各级科研项目数十项,其中参与的国家级项目包括“中国轨道交通装备制造业开放式自主创新能力研究”、“城市轨道交通车辆产业集群发展战略研究”等。本人主持的项目有:“基于沈阳-大连双核空间模式的战略联动机制研究”、“柔性战略视角下的辽宁省产业集群动态网络成长路径研究”、“辽宁省专业集群与产业集群智能集成模式研究”等省部级项目。此外,还积极参与了相关著作与教材的编著,其中包括:《全球化竞合:科技型中小企业网络化成长的理论与实证研究》、《人力资源管理》、《现代企业管理》、《组织行为学》等。

相关图书